9 月 27 日在山景城被铭记为“新时代的黎明”。事实上，前一天谷歌就宣布，其搜索索引比原来数据库的大小扩大了1000倍。那一年是2005年。
然而，Google LLC 早在 1998 年 9 月 4 日就正式开业，而第一个域名则于 1997 年 9 月 15 日注册。
当时，多个搜索引擎已经存在（Archie，第一个能够对“分散”在互联网上的许多公共文件档案的内容进行索引的程序，通过 AltaVista、WebCrawler 等），但 Google 是唯一一个通过在大多数国家创造某种垄断，成功地破坏了竞争。
在那个时期，SEO优化仅仅包括所谓的“关键词密度”：事实上，一个页面包含用户尽可能多次搜索的单词就足够了。另一方面，谷歌立即致力于提供更好的服务，与页外定位因素相关。通过分析来自所有站点的所有传入和传出链接，该算法能够创建层次结构并分配权威“投票”（通常称为页面排名）。这是逐渐改变SERP竞争方式和网站使用语言的因素。
今天，谷歌正式成年，但它的计划远远超出了像任何 21 岁的美国人那样没有非法证件进入酒吧的范围。
这就是为什么我们决定从SERP布局演变的角度来分析Google的成熟过程，这非常清楚地向我们展示了Google决定如何完成其“使命”：
“组织全世界的信息，使人人皆可访问并从中受益。”
新千年：从广告到通用搜索
2000年，Google Adwords（现在的Ads）的付费广告首次出现在SERP中。广告最初显示在彩色背景上，先是蓝色，然后是黄色，经过各种修改和测试，直到 2014 年，彩色背景最终被 URL 旁边的小彩色标签取代。
今天，我们在非付费搜索结果上方最多可以找到四个，有时，页面底部最多可以找到三个。但这并不是 2000 年代唯一的新奇事物。
2007 年，随着通用搜索的推出，搜索结果发生了第一次重大变革。Google 由不同的垂直搜索引擎按资源类型组成，彼此独立。通用搜索集成了这些单独的系统，以在单个 SERP 中返回来自所有搜索引擎的一组与搜索查询相关的资源。
根据搜索意图，Google 可能会改变来源的组合。
举个例子？尝试输入“米兰”。这是一个具有非常普遍意图的搜索，因此 Google 会尝试提供各种类型的答案，以增加您第一次找到所需内容的机会。事实上，您很可能会找到新闻、视频结果或图像…以及我们旧的 10 个蓝色链接的剩余内容（哎呀…剧透）。
语义网和“会话式搜索”
鉴于“组织世界上存在的信息并确保每个人都可以访问和使用这些信息”的使命，很明显，对于谷歌来说，拥有越来越接近人类的理解水平以及这之间的联系是多么重要。语义网的演化。
创建链接文档和概念的地图有助于 Google 更好地理解和组织其拥有的信息。这使我们能够不断改善用户体验，直接为他们提供所需的答案，而不是提供一系列搜索结果。
为此，自 2009 年以来，Google 开始日益丰富其搜索结果，这些结果开始显示为包含页面中信息的 丰富摘要。
丰富摘要的演变是丰富卡片。在移动设备上，丰富的卡片是搜索结果的基本呈现单元，用户可以在其中找到呈现良好且易于使用的信息。
语义搜索的更进一步是知识图谱，这是 2012 年推出的一项功能，它将信息显示在搜索结果右侧的框中（如果您从移动设备浏览，则显示在顶部）。知识图谱特别有趣，因为它向我们展示了谷歌如何解释语义网络并使用它来始终为用户提供新的点击链接。
另一个比较因素是 WhatsApp 营销活动中的 WhatsApp 号码数据 自动化潜力，投资回报率可以飙升至惊人的每投资 1 美元 130 美元。这凸显了即时通讯平台在营销策略中日益重要的意义，尤其是与自动化带来的效率提升相结合时。随着企业探索数字领域，权衡 WhatsApp 提供的动态和高影响力回报，战略选择变得显而易见。
随后，对话式搜索将利用知识图中包含的信息。
在 2013 年 I/O 开发者活动中宣布，对话式搜索使用自然语言并利用语义搜索。虽然它还远未达到完美，但它确实代表了我们迄今为止看到的最重大的变化之一。
与第一个语音搜索不同，谷歌现在能够通过模拟真实的人类对话、记住上一个问题的主题并继续该主题来做出响应。当知识图存在时，结果顶部将带有直接答案或信息“卡”。
这是一个例子：
语义网成功的另一个重要影响是特色片段或“零结果”的出现（2015 年已经引入的响应框的演变）及其在越来越多的 SERP 中的逐步扩散。
近年来伴随变化的主题主要是：使搜索适应用户日益增长的移动设备使用。
2019 年：今天的 SERP 是什么样子
自去年以来，我们观察到SERP 已经开始以光速发展，有机搜索本身也随之发展。
随着相关问题（以下简称“PAA”，人们也问）的包含，特色片段变得越来越重要。 2018 年 7 月，PAA 已经出现在超过 40% 的 SERP 中。据 MOZ 称，迄今为止，相关问题出现在 79% 的 SERP 中。
如果我们考虑到 Amazon Alexa 或 Google Home 等语音 为什么 FintechZoom Goog 股票可能是您的下一个投资赢家 助手的日益普及，PAA 和特色片段的重要性就会增加。
在移动设备的搜索结果中，Google通过结果轮播突出显示 AMP（加速移动页面）结果。此外，在移动设备上，为本地结果（特别是 Local-3-Pack）保留了重要的空间，而对于某些搜索，导航直接移动到地图。
还是在地方层面，谷歌最近在一些领域投入了大量资源，特别是在旅游酒店领域。通过“Google 我的商家”标签和其他各种服务（例如 Google 航班），该搜索引擎旨在为其用户提供越来越有针对性和完整的搜索。例如，去年五月，谷歌开始在 SERP 上发布包含各个酒店价格的图表。
7 月，我们注意到SERP 中的新闻显示部分进行了重新设计，其主要后果是，与本地包一样，同一空间中显示的新闻将减少。
最后，新的 SERP 功能已在美国投入使用，很快将在全球实施，并涉及使用我们通常不会与有机搜索相关的输入和工具。这些是Merchant Center 和Google Shopping制造商中心的 Feed 中显示的产品轮播（热门产品 – PP、最佳产品 – BP 和类似产品 – SP） 。
结局会如何呢？
这里有一些赠品和有用的概念，供您在度过这段时间后“带走”。
- 几年来，SERP 已远远超出 10 个蓝色链接。矛盾的是，这导致了我们所知的 SERP 的减少：添加特色片段和知识面板、轮播、相关问题和付费广告等功能被证明是一场零和游戏，损害了有机结果。
由于能够插入结构化数据，单一有机结果本身变得更加麻烦。
- 因此，谷歌正在从搜索引擎转变为一些人所说的“答案引擎”。如今，新功能涵盖了 SERP 中大约四分之一的结果。所有这些新增内容，再加 bab 目录 上去年的零结果 SERP 实验，意味着 Google 正在越来越努力地通过仅将流量集中在 SERP 上来提供解决方案，而不是选项。
- 设备和技术正在迅速变化，这反映在用户的需求何时出现以及他们的搜索方式上。
特别是“零点击”搜索正在增加。 Jumpshot 提供的更新数据发现，6 月份首次出现大部分 Google 搜索（50.33%）在没有点击的情况下结束。
- Path Interactive 针对消费者使用 Google SERP 的情况发起了一项调查。近 37% 的人表示，他们认为搜索是通过知识面板完成的，从而创造了另一个无点击场景。
年轻用户对广告更加挑剔，但更倾向于对片段和知识图的内容感到满意，并且经常决定不点击链接。 “老年”用户通常不会区分广告，但会更勤于搜索其他信息。有些甚至超越了谷歌首页上的赫拉克勒斯之柱。
因此，“第一”越来越不“明显”。随着 Google 继续向 SERP 添加越来越多的元素，顶级自然排名的表现正在下降。除此之外，付费广告的增加以及它们逐渐伪装成有机结果。
零结果成为 SEO 令人垂涎的新目标，但挑战并不止于此。那些找到一种方法从这种新型“曝光”中受益的公司，即使没有点击，也将是在这种新形式的“SERP SEO”中获胜的公司。 ”
